O entendimento de Conta e Propriedade é o primeiro passo crucial para estruturar sua análise de dados de forma eficiente e garantir que você esteja coletando as informações corretas.
Ao iniciar sua jornada no Google Analytics (GA), você se depara com duas opções no botão “Criar”: Conta e Propriedade. Para muitos, essa é a primeira barreira. Afinal, qual a diferença e quando usar cada uma?
Dominar a relação entre Conta e Propriedade não é apenas sobre clicar no botão certo; é sobre estabelecer uma base sólida para a coleta de dados que sustenta toda a sua estratégia digital.
Conceitos Fundamentais do Google Analytics
Antes de mergulharmos nas definições, é importante entender que o Google Analytics trabalha em uma estrutura hierárquica. Pense nela como uma organização de pastas, onde os dados são coletados, armazenados e analisados em níveis específicos:
- Conta (Account): O nível mais alto.
- Propriedade (Property): O nível intermediário, que contém os dados de um site ou aplicativo específico.
- Vista de Dados (Data View/View): O nível mais baixo, onde você filtra e analisa os dados (embora no GA4 o conceito tenha sido simplificado).
Quando você clica em “Criar”, você está definindo os dois primeiros níveis dessa hierarquia.
1. O que é uma CONTA no Google Analytics?
A Conta é o nível mais alto e a sua porta de entrada para o Google Analytics. Ela funciona como um organizador central ou uma empresa-mãe que gerencia várias propriedades.
A Função e o Propósito da Conta
- Nível de Organização: É onde você gerencia o acesso. É aqui que você define quem (seu time, consultores, agência) tem permissão para visualizar, editar ou gerenciar as análises.
- Identificação da Entidade: Geralmente, uma conta representa uma única organização, uma marca principal ou um cliente.
- Limites: Uma única conta pode conter várias propriedades. Por exemplo, sua agência de marketing digital criará uma conta para cada um de seus clientes. Se você tem uma marca, a conta será o nome da marca.
✅ Melhores Práticas para a CONTA
- Use o Nome da Organização: Nomeie a conta com clareza (ex: “Nome da Empresa Principal” ou “Agência de Marketing – Clientes”).
- Limite o Acesso de Gerenciamento: Apenas os administradores principais (CEO, Dono, Gerente Sênior) devem ter permissão de “Gerenciamento de Usuários” no nível da conta para manter a segurança.
- Quando Criar uma Conta: Você cria uma nova conta se estiver gerenciando dados para uma nova e separada entidade legal, uma nova marca principal ou um novo cliente que precisa de um acesso de login isolado.
2. O que é uma PROPRIEDADE no Google Analytics?
A Propriedade é o nível abaixo da Conta. Ela é o recipiente de dados que coleta informações de tráfego de um único e específico ativo digital.
A Função e o Propósito da Propriedade
- Recipiente de Dados: A Propriedade gera um código de rastreamento (como o ID de acompanhamento do GA4, que começa com “G-…”) que você instala no seu site ou aplicativo. É esse código que faz o trabalho de coletar os dados.
- Ativo Digital Único: Cada propriedade deve rastrear um único ativo. Exemplos:
- Um site principal:
www.meusite.com.br - Um blog separado:
blog.meusite.com.br - Um aplicativo móvel (iOS ou Android).
- Um subdomínio de suporte:
suporte.meusite.com.br
- Um site principal:
- Ambiente de Análise: Todos os relatórios de análise (quem veio, de onde veio, o que fez) são gerados no nível da Propriedade.
✅ Melhores Práticas para a PROPRIEDADE
- Use o Nome do Ativo Digital: Nomeie a propriedade com o nome do ativo que ela rastreia (ex: “Site Principal – Vendas”, “Blog Oficial”, “App Mobile iOS”).
- Crie Separação de Dados: Não misture dados. Se você tem um site e um aplicativo, eles devem ter Propriedades separadas, mesmo que estejam na mesma Conta.
- Quando Criar uma Propriedade: Você cria uma nova propriedade quando deseja rastrear um novo site, novo blog, novo subdomínio ou novo aplicativo móvel que é distinto do que você já está rastreando.
As Diferenças Chave: Conta vs. Propriedade
| Característica | CONTA (Account) | PROPRIEDADE (Property) |
| Nível na Hierarquia | O mais alto (a “Empresa-Mãe”). | O nível intermediário (o “Departamento”). |
| O que Representa | A Organização, a Marca ou o Cliente. | Um único Ativo Digital (Site, Blog, App). |
| Função Principal | Gerenciamento de Acesso e Organização. | Coleta, Armazenamento e Análise de Dados. |
| Identificador Gerado | Não gera código de rastreamento. | Gera o código de rastreamento (ID). |
| Acesso ao Usuário | Dá acesso a todas as Propriedades abaixo dela. | Dá acesso apenas aos dados do site/app específico que rastreia. |
Exemplo Prático de Estrutura:
Imagine que você é o dono da empresa “Pet Foods Brasil”:
- Conta: Pet Foods Brasil (Nível de acesso e organização)
- Propriedade 1: Site Principal – E-commerce (Rastreia
www.petfoodsbrasil.com.br) - Propriedade 2: Blog de Nutrição Canina (Rastreia
blog.petfoodsbrasil.com.br) - Propriedade 3: Aplicativo de Pedidos Mobile (Rastreia o App)
- Propriedade 1: Site Principal – E-commerce (Rastreia
Resumo: O Caminho para a Análise Certa
A regra de ouro no Google Analytics é a separação lógica.
- Se você está onboardando um novo cliente ou iniciando uma nova empresa/marca, crie uma Conta para isolar e organizar o acesso.
- Se você está adicionando um novo ativo digital (um novo site ou blog, por exemplo) para uma marca ou cliente existente, crie uma Propriedade dentro da Conta já existente.
Ao estruturar seu GA de maneira correta desde o início, você garante que seus relatórios sejam limpos, precisos e, o mais importante, que as decisões estratégicas baseadas neles sejam sempre acertadas.
